Наружная реклама
- Вторник, 2 февраля 2010, 10:45
- Реклама
- 81 просмотров
- Нет комментариев
В современном мире реклама принизывает все сферы нашей жизни. Конечно, наиболее эффективной по праву считается реклама на телевиденье, а наиболее дешевой – реклама в сети Интернет. Но при этом наружная реклама также пользуется высоким спросом. Бывает, что дорогостоящая телереклама просто не по средствам небольшой фирме, да и смысла нет, например, для рекламы магазина заказывать столь дорогую рекламу. А яркий привлекательный билборд может проинформировать жителей района о том, что появилась новая торговая точка, или о проведении акций и распродаж. Возможно, что реклама на телевидении просто не доступна. А крупные брэнды часто используют наружную рекламу как часть крупной маркетинговой кампании.
Что самое важное при создании наружной рекламы? Она должна быть яркой, ее креатив рассчитан на то, чтобы остановить взгляд случайного прохожего. Немаловажно и расположение рекламы. Не стоит забывать также и о целевой аудитории, и тут важен правильный выбор улиц и районов.
Рекламисты выделяют два вида воздействия наружной рекламы: эмоциональное и информативное. В первом случае это чаще всего продвижение брэндов, а во втором – информация о проводящихся акциях, и появлении новой фирмы и т.п. В любом случае яркость, внешняя привлекательность и краткость остаются важнейшими факторами. Аудитория щитов 3х6 – это люди, идущие или проезжающие по своим делам, их внимание сосредоточено в первую очередь на мыслях, планах, многие в транспорте или на светофорах читают газеты, просматривают документы или слушают радио. Так что наружная реклама должна «зацепить» рассеянный взгляд, и дать максимум информации буквально в нескольких словах.
Очень хорошо работает повторение рекламы, человек подсознательно запоминает информацию. Так что экономить на площадях также не стоит.
